El costo financiero en el canal de comercializaci\u00f3n por el uso de tarjetas de cr\u00e9dito o d\u00e9bito, llev\u00f3 por ejemplo, a que el a\u00f1o pasado los bancos embolsaran 13.000 millones de pesos por los servicios.
\nEl costo financiero en el canal de comercializaci\u00f3n por el uso de tarjetas de cr\u00e9dito o d\u00e9bito, hace que por cada diez pesos que el consumidor gasta en una compra en un comercio, los bancos se lleven dos.<\/p>\n
Esto llev\u00f3 el a\u00f1o pasado, por ejemplo, a que los bancos embolsaran 13 mil millones de pesos por los servicios de tarjetas, seg\u00fan un an\u00e1lisis de la Confederaci\u00f3n Argentina de la Mediana Empresa (CAME)<\/p>\n
De acuerdo con un informe de la Fundaci\u00f3n ProTejer, realizado por el economista Mariano Kestelboim, en las promociones de ventas con tarjetas, los costos financieros y comerciales de los descuentos \u201cson absorbidos en gran parte\u201d por los comercios.
\nLos bancos aceptan financiar una peque\u00f1a parte del costo de la promoci\u00f3n, generalmente inferior a 30 por ciento del costo
\ntotal del descuento, excepto en casos muy especiales, donde -por target y reconocimiento de la marca- las entidades financieras llegan a asumir hasta la mitad del costo.<\/p>\n
Con lo cual por cada diez pesos de descuento, los comercios deben absorber siete.<\/p>\n
En general, el grupo de comercios que accede a los acuerdos con los bancos \u201ces acotado\u201d, ya que se establecen condiciones muy restrictivas.<\/p>\n
\u201cLos bancos que m\u00e1s ventas traccionan a partir de sus promociones son Santander, Galicia y Franc\u00e9s; en ese orden, ofrecen condiciones menos favorables\u201d para los comercios, puntualiz\u00f3 el an\u00e1lisis de ProTejer.<\/p>\n
Otra cuesti\u00f3n importante de las promociones con tarjetas, es que \u201clos descuentos no se realizan sobre los precios realmente pagados, sino por los valores de lista sin descuento\u201d, se\u00f1al\u00f3 el informe.<\/p>\n
En el caso de las tarjetas de cr\u00e9dito el arancel es de 3 por ciento y en las de d\u00e9bito es de 1,5, mucho m\u00e1s altos que en Estados Unidos, donde se cobra 1 por ciento.<\/p>\n
As\u00ed, si un comercio hace una promoci\u00f3n de 30 por ciento, y vende por 70 pesos, por lo cual deber\u00eda pagar 2,1 pesos, termina pagando 3 pesos, es decir, 42,9 por ciento m\u00e1s.<\/p>\n
Adem\u00e1s, la reglamentaci\u00f3n legal de la utilizaci\u00f3n de tarjetas de cr\u00e9dito y d\u00e9bito contempla que, bajo el arancel que cobran los bancos emisores de las tarjetas, se deber\u00edan incluir todos los gastos de operaci\u00f3n.<\/p>\n
\u201cSin embargo, a los costos de los aranceles, los bancos tambi\u00e9n agregan un costo de alquiler de la terminal de captura (conocido como Posnet o Lapos) de 150 pesos mensuales por aparato en comodato\u201d, asegur\u00f3 ProTejer.<\/p>\n
Finalmente, cuando una marca vende en cuotas, la entidad financiera le adelanta a las 48 horas obligatoriamente el monto total del pago, previa aplicaci\u00f3n de una tasa de descuento entre 28 y 36 por ciento anual, en concepto de carga por intereses.<\/p>\n
El porcentaje depende de la cantidad de cuotas en que el consumidor haya realizado el pago.<\/p>\n
\u201cSolamente cuando hay una promoci\u00f3n, los bancos dejan de percibir ese inter\u00e9s por las ventas de las marcas en cuotas\u201d, afirm\u00f3 el an\u00e1lisis.<\/p>\n
Como consecuencia de las promociones, el nuevo sistema de comercializaci\u00f3n increment\u00f3 sostenidamente la tasa de bancarizaci\u00f3n de las operaciones del rubro que, hasta el auge de las promociones y los planes de pago multicuotas estaban en un nivel en torno de 40 por ciento en el segundo semestre de 2009, y en el mismo periodo de 2012 superaban el 60 por ciento.<\/p>\n
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